Receita de patrocínio da F1 deve ultrapassar US$ 3 bilhões em 2026

O ecossistema comercial da Fórmula 1 está em plena expansão. A receita total de patrocínio da categoria e de suas equipes está projetada para ultrapassar US$ 3 bilhões em 2026 — um aumento potencial de 15% na comparação anual, impulsionado pelos gastos agressivos de empresas de tecnologia e inteligência artificial. Somente o setor de tecnologia responde por mais de US$ 565 milhões em gastos anuais, solidificando sua posição como a força comercial dominante no esporte.

Por que é importante:

Esse crescimento explosivo sublinha a evolução da F1 para uma plataforma de marketing global de primeira linha, atraindo patrocinadores de grande poder financeiro de indústrias em alto crescimento. O surto, particularmente de empresas norte-americanas e de tecnologia, valida a expansão estratégica do esporte em novos mercados e seu alinhamento com setores de ponta, fornecendo às equipes um poder financeiro sem precedentes para a competição.

Os detalhes:

• Dominância do Setor de Tecnologia: Empresas de tecnologia gastam mais de US$ 565 milhões, lideradas por grandes acordos da Hewlett Packard Enterprise e da Oracle. Esse gasto estende a liderança do setor sobre pesos-pesados tradicionais, como serviços financeiros.
• Boom de Parcerias em IA: A inteligência artificial emergiu rapidamente como uma nova categoria de patrocínio, com oito grandes acordos assinados apenas nos últimos seis meses. Exemplos notáveis incluem a Meta AI com a Mercedes e a Anthropic com a Williams.
• Valor do Patrocínio Titular: O ativo único mais valioso continua sendo o patrocínio titular de uma equipe, com o gasto total nesta categoria esperado para superar US$ 500 milhões nesta temporada. O novo acordo da Mastercard com a McLaren vale, segundo relatos, cerca de US$ 100 milhões anuais.
• Crescimento em Artigos Esportivos e EUA: Marcas de artigos esportivos como Puma e Adidas aumentaram os gastos em 75% em dois anos, fechando acordos recentes com McLaren e Audi (próxima entrada) no valor combinado de US$ 140 milhões. Enquanto isso, o patrocínio de empresas sediadas nos EUA saltou 68% desde 2023.

O que vem por aí:

O momento não mostra sinais de desaceleração. A Ampere Analysis vincula o marco de receita projetado para 2026 tanto às novas entradas de construtores, como a Audi, quanto a um forte pipeline de parcerias em andamento. À medida que a F1 continua seu impulso estratégico em mercados-chave como os Estados Unidos e se alinha com indústrias visionárias como a IA, o esporte está reforçando seu status como uma plataforma de patrocínio global madura e altamente eficaz, preparando o terreno para o contínuo sucesso comercial na nova era regulatória de 2026 e além.