Aston Martin mira parceria de relógio "mais ativada" da F1 com a Breitling

A Aston Martin F1 nomeou a fabricante suíça de relógios Breitling como seu cronometrista oficial em um acordo plurianual. O chefe comercial da equipe afirmou que o objetivo é criar a parceria de relógio "mais ativada" e autêntica no saturado campo de patrocínios do esporte.

Por que é importante:

Em um paddock da F1 saturado com marcas de relógios de luxo, simplesmente adicionar um logotipo não é mais suficiente. A estratégia da Aston Martin com a Breitling foca em ativação profunda e narrativa autêntica para se destacar, visando alavancar a parceria para um valor de marca significativo, além de um patrocínio financeiro tradicional. Isso reflete uma abordagem moderna onde acordos comerciais são julgados por seu impacto de marketing, não apenas pelo preço.

Os detalhes:

• A parceria começa com um cronógrafo co-branded Navitimer B01 46, modelo historicamente ligado a lendas da F1 como Jim Clark e Jackie Stewart.
• A Breitling substitui a Girard-Perregaux como parceira oficial de relógios da equipe, continuando um relacionamento de marca com a Aston Martin que começou em 2021.
• Os planos de ativação são extensos: os pilotos e a alta administração da Aston Martin usarão os relógios, e eles terão destaque no Paddock Club da equipe, que recebe mais de 13.000 convidados anualmente.
• O acordo faz parte da estratégia esportiva mais ampla da Breitling, após sua nomeação como parceira oficial de relógios da NFL em 2024.

O que vem a seguir:

A métrica de sucesso será visibilidade e percepção. O diretor comercial da Aston Martin, Jefferson Slack, estabeleceu um benchmark público, esperando que, daqui a um ano, a indústria veja isso como a parceria de relógio mais bem executada e pensada da F1. O CEO da Breitling, Georges Kern, expressou seu desejo de que a aliança dure "pelo menos pelos próximos três a cinco anos, no mínimo", indicando um compromisso com uma ativação integrada de longo prazo, e não um exercício de branding de curto prazo.