NASCAR、F1のような成功目指し5500万ドルを投じるコンテンツ戦略

NASCARは、フォーミュラ1（F1）の「Drive to Survive」が収めたストーリーテリングの成功を再現することを目指し、Netflixの「Full Speed」を含むオリジナルコンテンツに5500万ドルを投資している。「Full Speed」はファンの好評や高い視聴率を得ているものの、F1のような記念碑的な世界的影響力にはまだ及んでいない。しかし、NASCARの経営陣は、感情に訴えかけるストーリーを伝えるという決意を固めている。

なぜ重要か:

F1の「Drive to Survive」は、レースのドラマや個性的な人物を舞台裏から描き出すことで、特に米国市場におけるF1の世界的アピールを革新的に変えた。NASCARによるこの巨額の投資は、この成功を模倣する明確な戦略を示しており、レーストラックの外での魅力的な物語を通じて新規ファンを獲得し、既存ファンとの感情的なつながりを深めることを目的としている。

詳細:

• 巨額の投資: NASCARは過去6年間、オリジナルコンテンツに多額の投資を行っており、ライブプロダクションとオリジナルコンテンツ開発の両方に対応する5500万ドルの新制作施設をノースカロライナ州コンコードに開設した。
• 主要人材の採用: ESPNの高く評価されている「30 for 30」シリーズの共同クリエイターであるジョン・ダール（John Dahl）氏が、オリジナルコンテンツ開発の指揮を執るために採用された。
• 最近の成功: NASCARのオリジナルコンテンツへの取り組みは、今年最も成功を収めており、以下が含まれる：
  • Netflixでの「NASCAR: Full Speed」シーズン2。
  • Amazonの「American Thunder」（NASCARからル・マンまでを追うドキュメンタリー）。
  • Amazonで公開されたアーンハート（Earnhardt）のドキュメンタリーは、同プラットフォームのスポーツドキュメンタリーの中で最も視聴された作品の一つとなった。
• 戦略的焦点: 副社長兼チーフブランドオフィサーのティム・クラーク（Tim Clark）氏は、「ヘルメットを脱いだ（helmet-off）」コンテンツが、アスリートたちのレース日以外の生活や個性を掘り下げることで、感情的な投資を構築するために不可欠であると強調している。
• 「Full Speed」の評価: 「NASCAR: Full Speed」は、実際のプレーオフのドラマに焦点を当て、米国とカナダでトップ5、英国でトップ10の視聴率を記録するなど、ファンの肯定的なフィードバックを得た。しかし、基本的な説明が不足していたことやシーズンが短かったため、「Drive to Survive」ほど新規ファンを効果的に取り込むには至らなかった。

全体像:

2017年のリバティ・メディアによるF1買収後、ソーシャルメディアと「Drive to Survive」を活用したブランド刷新により、より若く幅広い視聴者層にパドックを開放した。この戦略は視聴率と収益の爆発的な増加につながった。NASCARは、競争の激しいスポーツエンターテイメント業界において、魅力的なストーリーテリングが成長に不可欠であることを理解し、このモデルを適応させようとしている。目標は、競争する個人にファンが感情的に結びつくようにすることで、トラック上でのアクションをより魅力的なものにすることである。

今後:

NASCARのオリジナルコンテンツへのコミットメントは依然として強く、経営陣は魅力的なストーリーがプロダクトを進化させる鍵であると信じている。「NASCAR: Full Speed」が「Drive to Survive」より数シーズン遅れをとっているにもかかわらず、継続的な投資と高品質なストーリーテリングへの注力は、熱心なファン層を育成し、スポーツを新たなグローバル視聴者に紹介するための長期的な戦略を示唆している。既存ファンを満足させつつ、新規参入者にとっての参入障壁を効果的に下げるような物語のアプローチを見つけることが課題となるだろう。