グッチ、2027年からアルピーヌのタイトルパートナーに—推定1億5000万ドルの契約

グッチがフォーミュラワンに参入し、2027年シーズンからアルピーヌの新たなタイトルパートナーとなる。3年契約で年間推定5000万～6000万ドル（総額約1億5000万ドル）と評価され、チーム名は Gucci Racing Alpine Formula One Team に変更され、来年からグッチカラーのマシンでレースを行う。

Why it matters:

高級ファッションハウスがF1エントリーのトップビリングを務めるのは初めてで、伝統的なモータースポーツファン層を超えたF1の魅力の高まりを反映している。グッチの親会社ケリングは、F1を『より若く、ますます女性化するオーディエンス』にリーチするプラットフォームと見なし、リバティメディア主導のF1急成長の流れに沿っている。

The details:

• この契約は、2022年からアルピーヌのタイトルパートナーだったオーストリアの水処理企業BWTに代わるもの。
• グッチはコンテンツ、製品、専用顧客体験に特化した「Gucci Racing」ブランドを立ち上げる。
• 今回の契約は、アルピーヌのエグゼクティブアドバイザー フラビオ・ブリアトーレ とケリングCEO ルカ・デ・メオ（ルノーグループおよびアルピーヌ親会社の元CEO）の強い関係によって促進された。
• ブリアトーレは以前、ベネトンF1時代（1989～1997年）にファッションブランドのスポンサーシップを管理した経験がある。
• ブリアトーレによると、アルピーヌの向上したトラックパフォーマンス（シーズン序盤で過去最高の得点）が交渉に弾みをつけた。

What's next:

グッチは、LVMHの複数年にわたるF1パートナーシップの一環である競合ルイ・ヴィトンとともに、高級ファッションをF1パドックのより大きな一部にしている。アルピーヌは2027年シーズン開幕戦で新しいアイデンティティをデビューさせる予定で、チームはこの提携がブランド価値と競争力の両方を高めることを期待している。