NASCAR: 55 Milioni di Dollari per i Contenuti e l'Ambizione di Emulare il Successo della F1

La Spinta sui Contenuti da 55 Milioni di Dollari della NASCAR: Puntare al Successo "alla F1"

La NASCAR ha investito 55 milioni di dollari in contenuti originali, inclusa la serie Netflix 'Full Speed', per replicare il successo narrativo di 'Drive to Survive' della Formula 1. Sebbene 'Full Speed' abbia ricevuto un'accoglienza positiva dai fan e un forte riscontro di pubblico, non ha ancora eguagliato l'impatto globale monumentale della F1, ma i dirigenti della NASCAR rimangono impegnati nel raccontare storie che emozionano.

Perché è importante:

'Drive to Survive' della Formula 1 ha trasformato il suo appeal globale, in particolare negli Stati Uniti, offrendo uno sguardo dietro le quinte sul dramma e sulle personalità dello sport. Il cospicuo investimento della NASCAR segnala una strategia chiara per replicare questo successo, mirando ad attrarre nuovi fan e ad approfondire i legami emotivi con il pubblico esistente attraverso narrazioni avvincenti che vanno oltre la pista.

I Dettagli:

• Investimento Significativo: La NASCAR ha investito significativamente in contenuti originali negli ultimi sei anni, aprendo un nuovo centro di produzione da 55 milioni di dollari a Concord, North Carolina, progettato sia per la produzione live che per lo sviluppo di contenuti originali.
• Assunzioni Chiave: John Dahl, co-creatore dell'acclamata serie '30 for 30' di ESPN, è stato assunto per guidare lo sviluppo dei contenuti originali.
• Successi Recenti: Le iniziative di contenuto originale della NASCAR stanno vivendo il loro anno di maggior successo, tra cui:
  • La seconda stagione di 'NASCAR: Full Speed' su Netflix.
  • 'American Thunder', un documentario NASCAR sulla 24 Ore di Le Mans su Amazon.
  • Un documentario su Earnhardt su Amazon, che è stato uno dei documentari sportivi di maggior successo della piattaforma.
• Focus Strategico: Il Vice Presidente Esecutivo e Chief Brand Officer, Tim Clark, enfatizza l'importanza di contenuti "a casco abbassato" ('helmet-off') per costruire un investimento emotivo, mostrando la vita e le personalità degli atleti oltre i giorni di gara.
• Ricezione di 'Full Speed': Mentre 'NASCAR: Full Speed' ha ricevuto feedback positivo dai fan, concentrandosi sul vero dramma dei playoff e raggiungendo la top five per visualizzazioni negli Stati Uniti e in Canada, e la top ten nel Regno Unito, ha faticato ad attrarre nuovi fan con la stessa efficacia di 'Drive to Survive' a causa di spiegazioni meno basilari e stagioni più brevi.

Il Quadro Generale:

L'acquisizione della Formula 1 da parte di Liberty Media nel 2017 ha portato a un restyling del marchio, utilizzando social media e 'Drive to Survive' per aprire il paddock a un pubblico più giovane e ampio. Questa strategia ha portato a un aumento di spettatori e ricavi. La NASCAR sta cercando di adattare questo modello, comprendendo che una narrazione avvincente è cruciale per la crescita in un panorama competitivo di intrattenimento sportivo. L'obiettivo è rendere l'azione in pista più avvincente collegando emotivamente i fan agli individui che competono.

Cosa succederà:

L'impegno della NASCAR nei contenuti originali rimane saldo, con la leadership convinta che storie avvincenti siano la chiave per far evolvere il prodotto. Nonostante 'NASCAR: Full Speed' sia diverse stagioni dietro 'Drive to Survive', l'investimento continuo e il focus su narrazioni di alta qualità suggeriscono una strategia a lungo termine per coltivare una base di fan più profonda e introdurre lo sport a nuovi pubblici globali. La sfida sarà trovare un approccio narrativo che soddisfi sia i fan esistenti sia abbassi efficacemente la barriera d'ingresso per i nuovi arrivati.