Come ESPN ha alimentato il boom della F1 negli USA, fornendo ad Apple una solida base per il 2026

Come ESPN ha alimentato il boom della F1 negli USA, fornendo ad Apple una solida base per il 2026

Apple si è assicurata i diritti esclusivi di streaming per la Formula 1 negli Stati Uniti a partire dal 2026, segnando la fine del ciclo di sette anni di ESPN nella trasmissione. Sebbene ESPN si stia ritirando, il suo mandato ha visto un drammatico aumento di spettatori della F1, in gran parte grazie a cambiamenti strategici più ampi e a fenomeni culturali popolari. Apple ora eredita questa fiorente fanbase, posizionata per capitalizzare ulteriormente la crescente popolarità della F1 nel mercato americano.

Perché è importante:

• L'acquisizione iniziale gratuita dei diritti F1 da parte di ESPN nel 2018, seguita da un accordo annuale di circa 90 milioni di dollari, evidenzia una trasformazione significativa nel valore di mercato della F1 negli USA.
• La relazione si è dimostrata reciprocamente vantaggiosa: ESPN ha ottenuto una proprietà di alto interesse e la F1 ha assicurato una piattaforma cruciale per l'espansione, come riconosciuto dal CEO della F1, Stefano Domenicali.
• Il nuovo accordo quinquennale di Apple, stimato in 140 milioni di dollari annui, sottolinea l'immenso valore finanziario e culturale del pubblico americano di F1, riflettendo uno spostamento globale nella strategia commerciale dello sport.

Il quadro generale:

• L'influenza di Liberty Media: Dopo l'acquisizione nel 2017, Liberty Media ha rivoluzionato il marketing della F1. Spostando il focus dalla viewership europea, ha privilegiato l'engagement digitale e sui social media, raggiungendo efficacemente un pubblico più giovane e focalizzato sugli USA. Questa strategia ha portato a un massiccio aumento dei follower sui social media, da 18,7 milioni nel 2018 a 107,6 milioni, espandendo significativamente l'impronta globale della F1.
• L'effetto Netflix: Il lancio di Drive to Survive su Netflix nel 2019 è stato un punto di svolta. Questa docuserie ha offerto un accesso senza precedenti, sebbene a volte romanzato, a team e piloti, introducendo milioni di nuovi fan, in particolare negli USA, alle personalità e alle narrazioni avvincenti dello sport.
• Il potere economico del mercato USA: Il pubblico statunitense è estremamente prezioso, vantando il più alto reddito disponibile pro capite a livello mondiale. I fan americani di F1 si trovano tipicamente in una fascia di reddito desiderabile (da 50.000 a 100.000 dollari annui), rendendoli un demografico attraente per i partner di lusso della F1 e per l'ecosistema premium di Apple.

Prossimi passi:

• Apple subentrerà nei diritti di trasmissione nel 2026, ereditando un pubblico americano solido e coinvolto, coltivato sia dal marketing strategico di Liberty Media che dalla copertura costante di ESPN.
• Con il suo significativo investimento e la sua abilità tecnologica, ci si aspetta che Apple elevi l'esperienza di visione della F1, mirando a soddisfare gli elevati standard che i fan si aspettano da una società tecnologica così importante.
• Eddy Cue, vicepresidente senior dei servizi Apple, ha sottolineato che gli sforzi collaborativi con la F1 andranno a beneficio delle trasmissioni globali, suggerendo produzioni integrate e di alta qualità progettate per migliorare l'esperienza complessiva della F1 per gli spettatori di tutto il mondo.
• L'integrazione della F1 da parte di Apple nelle sue offerte di contenuti premium esistenti, insieme alla Major League Soccer e alla Major League Baseball, rafforza il suo impegno a fornire intrattenimento sportivo di alto valore all'interno del suo vasto ecosistema di abbonamenti.