Gucci entra in F1 come title sponsor dell’Alpine dal 2027: accordo da 150 milioni di dollari

Gucci ha fatto il suo ingresso in Formula 1 come nuovo title partner dell’Alpine a partire dalla stagione 2027. L'accordo triennale, dal valore stimato tra i 50 e i 60 milioni di dollari all'anno, vedrà il team rinominarsi Gucci Racing Alpine Formula One Team e correre con i colori della maison dal prossimo anno.

Perché è importante:

È la prima volta che una casa di moda di lusso diventa title sponsor di una scuderia di F1, segno della crescente attrattiva del campionato oltre il pubblico tradizionale del motorsport. La capogruppo di Gucci, Kering, vede nella F1 una piattaforma per raggiungere un “pubblico più giovane e sempre più femminile”, in linea con la rapida espansione del campionato sotto Liberty Media.

I dettagli:

• La partnership sostituisce l’azienda austriaca BWT, title sponsor Alpine dal 2022.
• Gucci lancerà un marchio dedicato, “Gucci Racing”, incentrato su contenuti, prodotti ed esperienze esclusive per i clienti.
• L’accordo è stato favorito dai forti legami tra il consulente esecutivo Alpine Flavio Briatore e l’AD di Kering Luca de Meo, già AD del Gruppo Renault (controllante Alpine).
• Briatore aveva già gestito sponsorizzazioni nel mondo della moda durante la sua esperienza in Benetton F1 (1989-1997).
• Il miglioramento delle prestazioni in pista dell’Alpine – il miglior avvio di stagione per punti – ha dato slancio alle trattative, secondo Briatore.

Il prossimo passo:

Gucci si unisce alla rivale Louis Vuitton (parte dell’accordo pluriennale di LVMH con la F1) nel rendere il lusso una presenza ancora più marcata nel paddock. L’Alpine debutterà con la nuova identità al via della stagione 2027, e la scuderia spera che l’intesa rafforzi sia il valore del marchio che la competitività.