Heineken Renueva su Acuerdo con la F1 y Potencia el Engagement de los Fans con un Nuevo 'Abono de Temporada'

Heineken ha renovado su prolongada asociación global con la Fórmula 1 (F1), marcando casi una década de colaboración y ampliando sus iniciativas de engagement para los aficionados. La extensión de este acuerdo multianual incluye un enfoque significativo en su oferta sin alcohol, Heineken 0.0, e introduce un 'abono de temporada' sin precedentes para los fans.

¿Por qué es importante:

El continuo compromiso de Heineken subraya el creciente atractivo comercial de la Fórmula 1, que ha experimentado una notable expansión global y un aumento en su base de fans. Esta renovación de la asociación, particularmente el énfasis en Heineken 0.0 y las innovadoras experiencias para los fans, refleja una alineación estratégica con las tendencias de consumo modernas y el impulso de la F1 por involucrar a una audiencia más amplia y diversa, solidificando su posición en el mercado.

Los detalles:

• Asociación Extendida: Heineken, ahora el segundo socio global de F1 con más antigüedad (después de DHL), ha extendido su colaboración más allá de una década, tras una asociación inicial en 2016.
• Expansión de Heineken 0.0: La marca sin alcohol será el patrocinador principal de la Zona de Fans de F1 en cada carrera, presentando una amplia cobertura de marca e instalaciones interactivas.
• Derechos de Denominación de Grandes Premios: Heineken también ha asegurado los derechos de denominación para tres Grandes Premios cada temporada, integrando aún más su marca en la experiencia del fin de semana de carrera.
• Abono de Temporada Inaugural de F1: Una iniciativa pionera ofrecerá a un fan y a un invitado acceso total a todos los Grandes Premios del calendario, incluyendo viajes y alojamiento, convirtiéndose en el primer abono de temporada de la historia del deporte.
  • Inspiración: Esta iniciativa se inspiró en Brandon Burgess, un fan que ganó reconocimiento en redes sociales por asistir a todos los Grandes Premios de esta temporada mientras mantenía un trabajo a tiempo completo. Él es el primer receptor.
  • Futuro Concurso: El próximo año, la oportunidad para el pase de temporada estará abierta a otros fans a través de un concurso en F1 Unlocked.

Entre líneas:

Esta evolución de la asociación destaca un cambio en la estrategia de patrocinio dentro de la F1, pasando de la marca tradicional a experiencias inmersivas para los fans. Al alinearse con una destacada opción sin alcohol y ser pioneros en recompensas directas para los fans como el abono de temporada, la F1 y Heineken están accediendo a una nueva era de engagement, atendiendo a los consumidores preocupados por la salud y al mismo tiempo recompensando directamente a los seguidores más dedicados del deporte. Esto también posiciona a la F1 como líder en marketing innovador dentro de los deportes globales.

Próximos pasos:

Tanto la Fórmula 1 como Heineken anticipan que esta asociación ampliada traerá aún más emoción a los aficionados, tanto dentro como fuera de la pista. El éxito de la iniciativa del abono de temporada de F1 probablemente allanará el camino para activaciones similares centradas en el fan en el futuro, potencialmente estableciendo un nuevo estándar para los patrocinios deportivos. Se espera que el concurso para el próximo poseedor del abono de temporada, lanzado a través de F1 Unlocked, genere un interés y engagement significativos por parte de los fans.