ハイネケン、F1とのパートナーシップを延長 新たな「シーズンチケット」でファンエンゲージメントを強化

ハイネケンは、フォーミュラ1（F1）との長年にわたるグローバルパートナーシップを更新し、10年近くに及ぶ協力関係をさらに発展させ、ファンエンゲージメントの取り組みを拡大することを発表しました。今回の複数年契約の延長には、ノンアルコール製品「ハイネケン 0.0」への注力に加え、前例のないファン向け「シーズンチケット」の導入が含まれています。

なぜ重要か：

ハイネケンのF1への継続的なコミットメントは、F1の目覚ましい世界的拡大とファン層の成長を背景とした、その商業的魅力を浮き彫りにします。特にハイネケン 0.0と革新的なファン体験に焦点を当てたこのパートナーシップの更新は、現代の消費トレンドや、F1がより広範で多様なオーディエンスと関わろうとする動きと戦略的に合致しており、市場における地位を確固たるものにします。

詳細：

• パートナーシップの延長: DHLに次ぐF1で2番目に長いグローバルパートナーであるハイネケンは、2016年の最初のパートナーシップ以来、10年以上にわたって協力を継続します。
• ハイネケン 0.0の拡充: ノンアルコールブランドは、毎レースのF1ファンゾーンのタイトルスポンサーとなり、包括的なブランディングとインタラクティブな展示を行います。
• グランプリ命名権: ハイネケンはまた、毎シーズン3つのグランプリの命名権を取得し、レースウィークエンド体験へのブランド統合をさらに深めています。
• 初のF1シーズンチケット: 画期的な取り組みとして、1名のファンとその同伴者1名に、旅費と宿泊費を含む全グランプリへのオールアクセス権が与えられます。これはF1史上初のシーズンチケットとなります。
  • インスピレーション: この取り組みは、フルタイムの仕事を続けながら今シーズン全てのグランプリに参加し、ソーシャルメディアで注目を集めたファン、ブランドン・バージス氏に触発されたものです。彼は最初の受賞者です。
  • 今後のコンテスト: 来年からは、F1アンロックドでのコンテストを通じて、他のファンにもシーズンパス獲得の機会が開かれます。

深層：

このパートナーシップの進化は、F1におけるスポンサーシップ戦略の変化を示しており、従来のブランディングから没入型のファン体験へと移行しています。著名なノンアルコールオプションとの提携を強化し、シーズンチケットのような直接的なファンへの報酬を先駆けることで、F1とハイネケンは、健康志向の消費者をターゲットにしながら、スポーツの最も熱心なファンに直接報いる、新しい時代のエンゲージメントを開拓しています。これはまた、F1をグローバルスポーツにおける革新的なマーケティングのリーダーとして位置づけます。

今後の展望：

フォーミュラ1とハイネケンは、この拡大されたパートナーシップが、トラック内外でファンにさらなる興奮をもたらすと期待しています。F1シーズンチケットの取り組みの成功は、将来的に同様のファン中心の活性化への道を開き、スポーツスポンサーシップの新たな基準を設定する可能性があります。F1アンロックドを通じて開始される次期シーズンチケット当選者向けのコンテストは、大きなファンからの関心とエンゲージメントを生み出すと予想されています。