ゲータレード、ペプシコとの歴史的パートナーシップでF1スプリント命名権を獲得

フォーミュラ1は、ゲータレード、ドリトス、スティンエナジーが主要イベントに統合される、ペプシコとの画期的なグローバルパートナーシップを発表しました。

ペプシコによると、この契約には、トラックサイド広告から2025年フォーミュラ1シーズンの残りのスプリントレースの命名権まで、すべてが含まれます。

F1ニュース：ペプシコが新たなF1パートナーとして波紋

世界第2位の食品・飲料企業であるペプシコは、フォーミュラ1の最新オフィシャルパートナーとなり、ゲータレード、ドリトス、スティンエナジーの3つの主要ブランドをスポーツに導入することを発表しました。

「スティンはフォーミュラ1の公式エナジードリンクとして中心的な役割を果たし、ドリトスは公式スナックパートナーとしてユニークな食品体験を提供し、ゲータレードはF1のパフォーマンス主導のストーリーに、公式スポーツドリンクパートナーとして貢献します」と、ペプシコのグローバル・スポーツ＆エンターテイメント・パートナーシップ担当VPであるアダム・ワーナーはPlanetF1.comに語りました。

さらに、ゲータレードはF1アカデミーの公式プレゼンティングスポンサーとなり、ロゴはレーススーツ、カラーリング、ガレージに表示されます。 また、スティンエナジーの活動では、ファンが「レースのサウンドとインタラクトし、独自のバージョンを作成し、排他的な体験をアンロック」できるようになります。 ペプシコは21レースでファンアクティベーションを開催し、ユニークなチケットやホスピタリティ体験を提供し、世界中のF1レースで排他的な製品サプライヤーを務めます。

「このパートナーシップは、2つのダイナミックなグローバルプロパティの完璧な連携を表しています」とワーナー氏は述べています。

「F1のユニークな「グローカル」なプレゼンス — 5大陸21カ国にわたる24レース — は、ペプシコのブランドポートフォリオを披露するための強力なグローバルプラットフォームを提供します」と彼は特に、F1の理想と完璧に一致する急速に成長しているブランドであるスティンを強調しました。

「F1は、伝統的なモータースポーツを大きく超え、エンターテイメントおよびライフスタイル現象となり、スティンの顧客層の中心である、まさに社会的な向上志向の人々を引きつけています」とワーナー氏は説明しました。

「これらの社会的な向上志向の人々は、平凡で日常的な瞬間を、それを電化し、拡大し、非常にエキサイティングなものにしたいと考えています。それはまさにスティンが提供し、F1が体現しているものです。」

家庭でのアクティベーションも、F1との統合に関するペプシコのビジョンにとって不可欠なものとなります。

「核となるのは、フォーミュラ1のスリルとエネルギーへのアクセスを民主化し、世界中のより多くのファンにリーチしながら、主要市場におけるブランドの成長を促進することです」とワーナー氏はPlanetF1.comに語りました。

「F1愛好家の99％は決してレースに直接参加しないことを認識しています。私たちのビジョンは、このギャップを埋め、F1の感動的な雰囲気を消費者の日常生活にもたらすことです。」

「最終的には、スポーツパートナーシップの新しいモデルを確立することを目指しています。それは、あらゆるタッチポイントでファンの体験を向上させ、ブランドと消費者の間に本物のつながりを創造し、両方のエンティティの成長を促進するものです。」

これらの家庭でのアクティベーションには、パッケージプロモーション（例：ドリトスのパッケージでのF1プロモーション）、デジタルコンテンツシリーズ、限定的な仮想体験、限定版製品などが含まれます。

「UEFA女子サッカーのスポンサーシップを2030年まで延長したことは、このアプローチを示しています」とワーナー氏は語りました。

「女子サッカーが成長の新時代に入り、新しい聴衆を引きつけ、世界中の既存のスポーツファンのエンゲージメントを深めていることを認識しました。この勢いをサポートし、ファンの体験を向上させることで、ブランドと商業の両方の成長を促進することができました。」

「F1では、同様の原則を適用しています。つまり、ファンが最も情熱を傾けているスポーツの側面を特定し、私たちのブランドがそれらの瞬間を強化するための意味のある方法を見つけることです。」

彼はペプシコのスティンに対する目標をさらに説明しました。

「ファンにとって細部がすべてであるスポーツにおいて、スティンは最も象徴的なもの、つまり音に焦点を当てています」とワーナー氏は語りました。

「世界的に有名なDJアーミン・ヴァン・ブーレンとのパートナーシップにより、スティンは驚くべきひねりを発見しています。それは、F1エンジンの轟音の中に隠された「Stinggg」という言葉です。」

「遊び心のあるスタジオ実験として始まったものは、すぐにバイラルになり、レース、音楽、スポーツコミュニティ全体で話題を呼びました。」そして、これはペプシコが様々なF1アクティベーション全体で作り出そうとしている話題です。

フォーミュラ1ファンは、これらのアクティベーションが2025年からトラックサイドや食料品店の棚に登場するのを期待できます。

新たなパートナーシップについて、フォーミュラ1のステファノ・ドメニカリ社長兼CEOは次のように述べています。「今日は、2つの象徴的で歴史的なグローバルブランド間のパートナーシップを祝う日です。 伝統と革新を結びつけ、世界中のファンと顧客に興奮、エンターテイメント、忘れられない体験を生み出す輝かしい結合です。 ペプシコは、フォーミュラ1のユニークな可能性をグローバルプラットフォームとして活用して新しいオーディエンスとつながり、私たちは彼らのエネルギー、並外れた製品、そして忠実なコミュニティから恩恵を受けるでしょう。 創造性と人生の楽しく特別な瞬間を祝う能力における長年の歴史を持つペプシコは、私たちの旅のユニークな瞬間を共に分かち合う理想的なパートナーです。」